CIPS好利來進軍寵物行業，消費趨勢越來越“擬人化”
近年來，隨著養寵人群逐漸年輕化，寵物消費越來越多呈現擬人化態勢，更是催化品牌不斷創新。
寵物主將寵物看作家庭中的一員，在基礎生活需求滿足之外，其感性需求升級及消費升級，在關注實用性、功能性之上，寵物主也開始關注養寵生活中的審美與娛樂需求。
親密的人寵關系驅動著寵物相關領域品類向著精細化、多元化發展，更著重于為寵物主提供情緒價值延伸及滿足。
根據2023年零售趨勢觀察報告和對700多名寵物主人的消費者調查顯示，超過75%的寵物主人將他們的寵物當作一個孩子。
這些寵物主會在寵物食品、零食、補充劑和衛生用品上增加支出，以及增加在慶祝寵物購買上的支出，如生日和節日禮物。根據調查，大約80%的寵物主人在寵物的生日和假期期間購買禮物。
近日，好利來正式宣布推出全新寵物烘焙品牌— Holiland Pet 寵物蛋糕。2月20日，好利來旗下天貓店鋪「HolilandPet 寵物食品」及官方微信小程序「HolilandPet 寵物蛋糕」正式上線寵物烘焙蛋糕。
在好利來公布的蛋糕配料表中可以看到，鮮食調配肉坯，牛肉、雞肉、鴨肉、三文魚、蝦、鵪鶉等。80%以上的動物性蛋白含量。人食級原料，0添加防腐劑、0添加誘食。貼合寵物的口味、腸胃。
不少網友對好利來推出的寵物蛋糕表示很滿意，并稱愿意在寵物生日時為寵物購買。更有網友希望好利來可以持續擴展產品，推出寵物兔可以食用的素食蛋糕。
在美國，Three Dog Bakery是最早的狗面包店。這里有新鮮出爐的蛋糕、餅干、和專為狗制作的零食。除了令人無法抗拒的烘焙糕點和以犬類為主題的美食外，Three Dog Bakery還提供狗糧、玩具和其他用品，使其成為寵物狗主人的一站式商店。
J.M. Smucker公司也是抓住這一點，在生產寵物零食時，將目光重點放在口味上面。使口味逐漸“人性化”，將牛肉變成了菲力牛排。
寵物零食總監Jasen Cusick分享道：“隨著消費者越來越重視寵物的關系，將它們視為孩子，他們開始將它們納入人類的慶?；顒又?。我們可能會慶祝萬圣節或情人節，甚至是我們的生日，現在發現許多養狗的家庭都想為他們的寵物做同樣的事情。69%的寵物狗主人說他們慶祝狗的生日。正因為如此，我們不僅在口味上投入了資金，而且在那些幫助寵物父母慶祝不同季節或場合的產品上投入了資金”。
Cusik表示，為了利用這一蓬勃發展的趨勢，J.M. Smucker公司成立了零食商業化團隊，完全致力于季節性和特殊場合的零食產品。
在寵物用品設計方面，擬人化現象也隨處可見。比如，寵物的服裝、飾品、甚至是家具，都越來越接近人類的生活用品。這些設計不僅使寵物的生活更加豐富多彩，也滿足了主人對寵物的情感寄托。
隨著人們對寵物服務的興趣日益濃厚，越來越多的“臨終”服務也隨之而來，包括為身患絕癥的寵物提供姑息治療服務。當寵物去世時，可以選擇私人寵物墓地和定制的火葬服務。
隨著養寵人群對寵物情感的逐漸變化以及養寵認知的逐步深化其在寵物消費支出也隨之增加，從而推動寵物食品、用品、醫療健康、零售等各細分行業消費增長，中國寵物經濟產業仍具有廣闊增長空間。相信在不久之后，會有更多的企業創新產品，為市場提供新的增長點。
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