已婚群體更愛“養魚”？
發布日期：2022-06-07
編輯：CIPS官網
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聽到水族愛好者，腦海中浮現的是各種自信大叔的樣子，手里盤個串，嘴里叼著煙。而現在這一群體給中國的水族市場貢獻了非常強大的一股力量。
我國水族行業規模正以15%的年增長率增長，中國內地水族行業每年消費金額超過450億元，大小魚缸產銷規模已到達百億元。
背后消費群體除了大叔們，還有一些較為意外的發現。
每個國家有自己的文化，因此在飼養寵物上也會有一些特殊性，但是飼養率在排行前三的寵物上卻是一致的：狗、貓、觀賞魚。80/90后漂泊在外打拼，難免孤獨，飼養貓狗成為治愈首選，其中貓因比狗更易養從而在這幾年快速崛起。而在已婚群體中，水族卻獨占鰲頭，京東超市發布的《2019中國寵物消費趨勢報告》顯示，線上寵物市場未婚族占比56.7%，已婚族占比43.3%。在眾多寵物相關品類中，已婚人士水族消費比例達到82.3%。
這和每個家庭的生命周期密切相關，已婚家庭需要把更多的精力放小孩、工作、老人身上，沒有多余的時間分給貓狗，水族的飼養從便利性來說，比貓狗更適合這個階段的家庭。根據艾瑞咨詢的寵物報告顯示，水族消費者畫像在36-55歲年齡段占比突出，且多為中高收入人群，男性居多。這一年齡段已婚的可能性非常大，再一次印證了已婚家庭對水族寵物的偏愛。
另外，中高收入人群占比大和水族寵物日常開銷大有著密切聯系，又或者說，收入低的人群因經濟門檻的關系已被默認排除在外。
除了觀賞魚等水族寵物本身就不便宜外，還有造景、魚缸、日常護理（飼料等）各種各樣的費用。在B站中搜一下水族，會發現不少大佬分享自己的水族生活，有大佬直接把魚缸定制在了樓梯上，這花費的金額和日常打理的麻煩程度遠不是低收入群體可以承受的。隨著我國經濟發展加快，水族寵物其實已沒有過去那樣高高在上，過去是當作奢侈的娛樂消遣，現在更像是在飼養寵物，飼養種類變多，玩法也變的更為豐富。水族整體沒有太多的功能性，整天更偏向于精神消費。在國內一些一線城市中，居民會在房間裝修時選擇壁掛水族箱作為家居擺設，從而達到裝飾的目的。居民生活品質的提高間接帶動我國水族行業快速發展。
有專業人士表示，水族產品屬于精神消費品，消費量會隨著居民收入的增加而增加，隨著中國居民生活品位和生活質量不斷提高，水族行業市場空間很大，景觀魚和水族文化走向普通家庭已成必然趨勢。水族行業產業鏈較長，產品附加價值高，未來應該協調發展生產與市場的關系，全面推動水族行業發展，早日打造出現代化水族供應鏈。水族除了裝飾性為精神消費提供滿足外，還有一些特殊的象征，比如很多企業老板喜歡養純種的錦鯉，是因為它象征著富貴吉祥。這同樣是一種精神屬性的消費，滿足精神對未來生活的憧憬和盼望。對從業來說還有一個挑戰是來自于人群的變化，現在90后80后已經往30-40歲區間去了，這一人群對水族的需求一定是和60后70后不一樣的，玩法、視覺，甚至對品牌的側重性對會完全不同，這也會帶來不同的程度的紅利。如果從業者可以把握好這些因人口結構變化而產生的紅利，會對經營上有重大幫助。
水族在我國發展潛力大和文化根基有著密切關系，在史前時期的“半坡文化”其實就已經有了“魚的文化”，在很多出土的“半坡陶器”上有大量的魚型，可見咱們老祖宗在很早以前就跟“魚”結緣了。中國最早的淡水養殖記錄是在晉朝，所以淡水觀賞魚歷史源遠流長。但是海水水族相對淡水起步就很晚了，有記錄的海水飼養是始于上個世紀(20世紀)50年代，市場上開始出現了人工海海鹽， 以及交通運輸、制氧保溫技術有了一定的提升。 在發達國家例如德國、日本水族用戶滲透率達到52%、43%。中國水族用戶滲透率僅17%， 相比2017年的中國水族用戶滲透率7%，已快速提升。未來的滲透率有望進一步加大。中國市場調研網發布的《中國水族行業現狀分析與發展趨勢研究報告》顯示，在2018年我國休閑觀賞漁業用品消費額為500億～600億元，直接帶動10個大類、100多個相關產業的發展。
水族行業產業鏈較長，產品附加價值較高。一條景觀魚可以帶動水族器材、魚飼料、魚藥、水箱裝飾品、水草栽培、養殖設備以及水處理設備等行業配套發展。水族行業上游包括魚苗的品種培育、人工繁殖、養殖技術等環節，下游包括包裝、運輸、銷售點等市場各個環節。從此可看出，未來水族行業市場前景非常廣闊。
CIPS
