在亞洲創建品牌

GPFA主講人，兼大會主席Yoshio Koshimura先生。

國際商務咨詢 International Business Consulting

日本寵物食品協會榮譽主席 Honorary Chairman of Japan Pet Food Association

40年亞洲寵物食品行業從業經驗

在亞洲市場打造品牌

品牌的力量

對于食品企業來說，在品質、適口性和價格對等的情況下，品牌知名度高的產品明顯銷量高。品牌不是只公司名和商標的組合，更是一個牽動消費者情感、與消費者溝通的紐帶。目前只有少數世界頂級品牌在亞洲站住腳，中端品牌正處于成長期，結合亞洲市場尤其是中國市場也處于快速增長期，目前正是一個品牌落腳亞洲的黃金時期。

市場挑戰

世界各個區域的文化差異也是品牌進駐時候要考慮的重要因素，這就需要企業精準定位世界各個區域的目標客戶。

對于亞洲本土品牌來說，日本和韓國的企業品牌意識較強，其他地區的企業存在品牌創意不足，定位不夠準確，無法精準描述品牌文化及理念等諸多問題，是導致品牌競爭力缺失的重要原因。在亞洲大部分地區，品牌打造僅在最近幾年得到重視，目標群體調研仍處于未開發的狀態。

機遇

品牌知名度在亞洲市場有深遠的影響。一個品牌不僅僅是產品品質的保證，更傳遞了一種生活方式。品牌背后需要企業文化和故事的支持。吸引眼球的包裝，朗朗上口的名字也是搶占當地市場的法寶。

企業發展的重心除了要放在產品研發和品質提升方面以外，也應該關注區域市場的特點。針對亞洲城市快節奏的生活，品牌也應及時調整線上線下的戰略。舉例來說，在中國，中國夢的價值觀包含了對于可持續發展、食品安全衛生、空氣質量和健康生活的追求。希望進駐中國市場的品牌就要迎合這樣的市場訴求，并把品牌與消費者的生活方式聯系起來。品牌是否能在亞洲生根多半取決于是否能挖掘亞洲消費者的潛在需求，在無形中超越對手。

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