導讀：

在前不久剛剛收官的618消費大戰中，京東公布出6月1日-6月18日的寵物戰報數據顯示：寵物部門整體成交額同比增長110%，貓糧同比增長237%，貓玩具同比增長233%，貓砂同比增長135%。由此發現，貓產品在今年618的表現十分搶眼，吸貓一族消費力驚人。

貓市場增長迅速

“吸貓”一詞開始在網上出現，是在17年左右，之后在全球范圍內進行了“病毒式”的廣泛傳播。

2019全國城鎮養貓人數為2451萬人，貓主人增幅超過犬主人。消費市場規模達780億元，比去年增長19.6%，寵物貓消費增速已超過犬消費。

由上圖所示，全國養寵城市的繁榮度前六位的城市分別為北京市、上海市、廣州市、天津市、成都市以及深圳市。由此可以看出一線城市或準一線城市是養寵的聚集地。

另外不同地區，貓咪經濟也略有不同，天津北方經濟中心及京津冀發展重心，是北方寵物業發展最快的區域，代表北方寵物業發展特色。所以長城君以天津為例，給大家分享北方貓咪經濟發展特色。

天津哪些人在養貓？

從2016年開始，“空巢青年”這個群體就被廣泛關注。數據顯示，這個群體主要分布在北上廣深等一線城市，且年齡段都是80、90后。

長城君從天津小貓家長董先生那里獲知：“目前天津養貓的人群跟一線城市還是有些區別，天津以本地人為主，外來工作的年輕人也占一部分?！?/p>

據董先生介紹，天津本地人，自己有房子，沒有太大壓力，就會選擇養寵物，貓咪是他們的首要選擇。部分外來工作的年輕人他們一般遠離故鄉，獨自在外打拼，未婚單身且獨居。

隨著經濟的發展，一方面，他們的可支配收入增加，足夠承擔獨自生活的成本。另一方面，生活節奏的加快又讓他們疲于分出精力去維持人際關系。

這時，獨立冷靜、軟萌神秘的貓咪就給了怕麻煩卻又渴望陪伴的都市人情感安慰，極大地滿足了他們的情感需求。

天津貓經濟場景的爆發

從整個市場來看，貓咪經濟分為四個場景：購寵場景(購買或領養一只寵物貓)；購物場景(食品、用品)；服務場景(洗護、看病、保險等)；娛樂場景（貓咖、貓主題餐廳）。

1. 購寵場景

長城君從天津公主貓舍主理人那里了解到：“在天津購買寵物貓可以從寵物店、專業貓舍，繁育基地等等機構購買，而且天津擁有6個CFA的繁育人?！?/p>

據介紹，目前天津的各個購寵場景，都非常規范，整潔，很少有貓咪出售前，生活在臟亂差的環境中，而且貓咪品種更多，選擇性更大?？梢哉f天津的貓品質在全國范圍內名列前茅?！?/p>

2. 購物場景

從前不久的618活動中就可以發現，貓咪產品的銷售額遠比寵物狗產品的銷售額，而且貓咪產品的花樣更多，選擇性更多，從衣食住行玩，各方面都非常豐富。

3. 服務場景

貓咪經濟中，服務場景經濟的實現，則由線下貓咪醫療服務機構、洗護美容機構的快速發展得以助推。

董先生表示，天津寵物相關設施較完善、正規，服務也出眾，比如大部分寵物醫院都是24小時待命，打個電話，就會上門解決寵物的問題。

4. 娛樂場景

不僅僅在天津，在全國各地都出現了大量擼貓館。當年輕人日益增長的養貓念頭同落后的物質條件產生矛盾時，貓相關主題的餐廳、咖啡館，成了他們最終的歸宿。

天津貓經濟崛起的因素

長城君通過采訪天津貓圈的相關從業人員了解到，天津貓經濟崛起的重要因素有下面4點：

1. 資本加持

資本的大量進入，前不久瑪氏集團出資一億美金在天津建廠，雀巢普瑞納出資一億瑞士法郎擴大天津工廠產能。

資本的注入與國外的貿易，將寵物相關產品引入到天津，助力天津寵物行業的發展。

2. 貓狗原則性不同

貓與狗的原則性不同，狗更像“兒子”，貓更像“女兒”。狗不會太挑食，主人給什么食品，都會吃；而貓更挑剔，寵主需要考慮買的零食貓愛不愛吃，而且貓咪的食品種類遠遠多于狗，這大大刺激了貓相關產品的消費。

3. 國家政策

因為媒體爆出了的寵物狗傷人的事件較多，加上國家倡導文明養犬的規范越來越嚴格，所以寵物狗，特別是大型狗數量會隨之減少。

相反貓咪一直是獨立，溫柔的形象，更受能年輕人的喜愛。

4. 社會趨勢

上文中提到，天津養貓的人大多數年輕人，他們都有自己的工作，相對于狗，貓讓他們更省心，而且貓在家里需要的空間較小，打理起來較方便。

如何實現貓經濟與品牌的融合？

1. 品牌植入，尋找與貓咪的契合點

貓咪作為產品的“萌系代言人”，承載的不僅僅是產品本身，更是年輕人的心靈寄托。

尋找產品和喵星人的契合點，能更有效地提升消費者的品牌好感度。這要求品牌將喵咪元素融入到產品之中，而不只是將兩者簡單連接。

2. 助力公益，實現品牌價值傳遞

貓咪除了作為品牌的“萌系代言人”，同時也是一種弱勢群體。街邊的流浪貓、流浪狗往往能引發消費者的同情心理。

相較于純商業化的廣告營銷，帶有公益性質的品牌活動更能吸引消費者，有利于提升品牌形象和培養消費者忠誠度。

圖片來源：網絡（宜家活動）

例如，此前宜家就曾發起“讓流浪動物有個家”的活動，為流浪動物搭建玩具小床。Mini 又有愛的小床牽動不少愛貓人士的心，吸引一些消費者參與其中，也讓宜家在消費者心中樹立起溫暖、有愛的品牌形象。

3. 突出情感優勢，還原溫情畫面遞

貓咪經濟打動人的重要原因在于情感陪伴，從情感入手，利用“喵星人”打開營銷突破口。

放大與貓咪之間的溫情互動、捕捉貓咪憨態可掬的細節、挖掘貓咪的性格特征，均可為品牌的“喵星人”營銷提供新思路。

貓經濟與品牌融合的有效平臺

為幫助企業抓住市場增長紅利，把握品牌發展的黃金機遇，疫情之后迅速回血。中國（天津）寵物文化節蓄勢待發。

中國（天津）寵物文化節中，將以貓經濟為主線之一，通過專業賽事和培訓課程，貓咖啡，貓咪科普，避障運動會等各種形式的活動，吸引天津及天津周邊城市的養貓專業人群和普通消費者。

參與線下活動，提升品牌的影響力是拓展線上銷售至關重要的一步。我們為您提供這樣平臺，將您的產品帶入進來，更有效的加深消費者和貓繁育群體對您品牌的認知。

寫在后面

隨著人均可支配收入的提高和“萌經濟”的崛起，貓在人們心中的地位日趨上升。為了得到精神上的慰藉，人們越來越愿意在貓身上進行投資，這也推動了一批與貓相關的產業的發展。

展位預訂

1、登錄網站（復制到瀏覽器打開）

http://www.petday.com.cn/ExhibitorApplication.htm 

2、掃描下方二維碼

參觀登記

1、登錄網站（復制到瀏覽器打開）

http://www.petday.com.cn/Visitor.htm 

2、掃描下方二維碼